TikTok - платформа для стварэння і публікацыі кароткіх відэа з музычным суправаджэннем нагадвае сумесь Vine, Instagram і YouTube. Сацыяльная сетка, якая стала падлеткавым феноменам у 2018 годзе. Разбіраемся што да чаго.

адкуль прыйшоў

Сацыяльная платформа для публікацыі кароткіх музычных відэа была запушчана ў верасні 2016 гады пад назвай Douyin ў Кітаі. На радзіме сэрвіс вельмі хутка набраў папулярнасць і зацікавіў карыстальнікаў з іншых краін. У пачатку 2017 года кампанія ByteDance, якая стаіць за стварэннем Douyin, запускае аналаг пад назвай TikTok для выхаду на міжнародны рынак.



Паралельна сэрвісу ад ByteDance развіваўся musical.ly з падобным наборам функцый, асноўная мэта якога - онлайн-платформа для публікацыі кароткіх відэаролікаў з музычным суправаджэннем. У ліпені 2016 гады сэрвіс становіцца самым загружаным ў больш за 30 краінах, сярод якіх ЗША, Вялікабрытанія, Германія і Японія. musical.ly набраў 90 мільёнаў загрузак, а на яго платформе штодня друкавалася больш за 12 мільёнаў відэаролікаў.



9 лістапада 2017 года ByteDance набывае musical.ly - сума ўгоды ацэньваецца ў 1 мільярд даляраў. У 2018 годзе было вырашана аб'яднаць два сэрвісу і працягнуць іх далейшае развіццё пад брэндам «TikTok». Зараз у платформы больш за 500 мільёнаў карыстальнікаў з 150 краін, прыкладна палова якіх падлеткі да 18 гадоў. Па дадзеных Mediascope, карыстальнікі праводзяць у TikTok ад 13 хвілін у суткі - гэта чацвёртае месца ў катэгорыі мессенджеров і сацыяльных сетак.

што можа



Усе функцыі сэрвісу даступныя ў мабільных прыкладаннях для iOS і Android, у яго няма вэб-версіі. Інтэрфейс прыкладання вельмі падобны на Instagram. У ніжняй частцы экрана панэль з кнопкамі 5 раздзелаў:
  • Галоўная - тут адлюстровываюцца новые посты ад карыстальнікаў, на якіх вы падпісаныя
  • Цікавае - падборка з папулярнымі ролікамі і рэкамендацыямі
  • Копке стварэння свайго кліпа
  • апавяшчэння
  • "Я" - старонка профілю.
стварэнне кліпа



У працэсе стварэння роліка можна выкарыстоўваць ужо гатовае відэа ці зняць яго ў дадатку. TikTok дазваляе ўжываць да кліпаў розныя каляровыя фільтры, накладваць эфекты, ўжываць маскі і AR-аб'екты, а таксама дадаваць музыку з бібліятэкі сэрвісу. Што да музычнай бібліятэкі TikTok - у ёй прадугледжана функцыя пошуку патрэбнай кампазіцыі і яна падзелена на катэгорыі: жанравыя плэйлісты і рэкамендацыі.

Карыстальнікі TikTik фармуюць свой альтэрнатыўны чарт музычных хітоў, які трохі адрозніваецца ад папулярных кампазіцый музычных сэрвісаў. Топ-5 музычных трэкаў на момант выхаду артыкула выглядае наступным чынам:
  1. Why Mona - Wannabe
  2. Taylor - Microwave Chain
  3. Dom Dolla - Take it
  4. Smash Mouth - All Star
  5. Gaullin - Moonlight.
Большасць кампазіцый топу - гэта танцавальныя EDM-трэкі, рэп і поп. У чарце «Топ-20» прысутнічаюць і расійскія выканаўцы, у якіх ёсць свой асобны плэйліст «Рускія Хіты». У бібліятэцы TikTok больш за 15 тэматычных і жанравых плэйлістоў, сярод якіх: «Поп-Хіты», «Хіп-Хоп», «Электра», «У дарогу», «Дынамічная» і «Інды музыка».

кантэнт


На пачатковай стадыі TikTok ўяўляў сабой пляцоўку для липсинк-ролікаў. Гэта караценькія відэа, дзе карыстальнікі сэрвісу напяваюць вядомы кліп або паўтараюць якую-небудзь пацешную фразу, імкнучыся максімальна трапляць вуснамі ў тэкст. На дадзены момант сэрвіс значна разнастаіў кантэнт - туды падцягнуліся «Вайнеры» з кліпамі гумарыстычнага напрамкі, а таксама сярод карыстальнікаў папулярныя розныя Чэлендж.

Чэлендж - гэта жанр відэаролікаў, дзе карыстальнікі выконваюць розныя заданні і прапануюць іх паўтарыць. TikTok рэгулярна падкідае новыя ідэі для Чэлендж, на гэтым тыдні праходзяць «прафесіянал» - трэба зняць кліп, выконваючы свае штодзённыя працоўныя абавязкі і «bibadance», дзе трэба паўтарыць танец разам з EDM-прадзюсарам Marshmallow.


У карыстачоў TikTok папулярныя парныя відэа, так званыя «дуэты», у якіх, як правіла, адзін удзельнік паўтарае дзеянні іншага, разыгрываюць сцэнкі або адзін з карыстальнікаў запісвае сваю рэакцыю ад прагляду кліпа іншага.

У асноўным кантэнт сэрвісу эксплуатуе забаўляльнае кірунак. Кароткія аматарскія ролікі з поўнай адсутнасцю прадакшну не нясуць якога-небудзь сэнсу. Калі пашанцуе - сэрвіс ўмее часам падбіраць 7-8 хвілін залипательных кліпаў з перапынкамі на танцавальнае відэа пад песню пра «Балтыцы-тройцы».

аўдыторыя



Асноўная частка актыўных карыстальнікаў, тыя хто генеруе кантэнт TikTok - гэта маладыя людзі ўзроставага дыяпазону 16-24 гадоў. Сваім падыходам да распаўсюджвання кантэнту TikTok нагадвае ранні Instagram, дзе папулярным мог стаць любы карыстальнік, які стварае нешта новае і цікавае без бюджэтаў на накрутку падпісчыкаў і лайкаў.
Нягледзячы на ​​адсутнасць зручных інструментаў для прасоўвання, брэнды і медыя ўжо пачалі прамацваць аўдыторыю TikTok. Рэкламадаўцы ўжо знайшлі некалькі цікавых магчымасцяў па ўзаемадзеянні з карыстальнікамі:
  • Натыўнымі рэклама. У гэтым выпадку рэклама з заклікам да вызначанага дзеяння інтэгруецца ў кліп, які з'яўляецца падчас прагляду стужкі. Эфектыўнасць гэтага спосабу можна вымяраць працягласцю праглядаў, колькасцю лайкаў, каментароў, а таксама унікальным дзеяннем (пераходы альбо ўсталявання).
  • Прома-Чэлендж. Адзін з найбольш эфектыўных фарматаў рэкламы ў TikTok. Механіка запуску такой рэкламнай кампаніі мяркуе старт сярод блогераў з вялікім ахопам аўдыторыі, чые ролікі вельмі хутка набіраюць вялікая колькасць праглядаў. Эфектыўнасць гэтай магчымасці можна вымераць колькасцю праглядаў ўсіх карыстацкіх кліпаў, якія прынялі ўдзел у прома-Чэлендж, а таксама лікам лайкаў і каментароў.
  • Брендирование эфектаў, масак і стыкераў. У TikTok вельмі папулярныя кліпы з ужываннем розных эфектаў дапоўненай рэальнасці (AR), таму такі выгляд інтэграцыі найбольш цікавы. Эфектыўнасць такой рэкламы вымяраецца колькасцю відэа з брэндаваныя эфектам, колькасцю праглядаў такіх кліпаў, а таксама лікам лайкаў, каментароў і репост.
цікавыя кейсы



На платформе TikTok ўжо былі заўважаныя некалькі рэкламных інтэграцый. Аднымі з першых адзначылася Coca-Cola, які запусціў чэлендж #sharecoke, у якім карыстальнікам трэба было зняць забавные ролікі з бутэлькай колы. У хэштэг больш за 6 мільёнаў праглядаў.



Восенню 2018 года Guess запусціла ў TikTok прома-чэлендж #inmydenim, у яго рамках топавыя блогеры паўставалі перад гледачамі ў старой вопратцы, а потым рэзка пераапраналіся ў лук ад брэнда. Аўдыторыя вельмі цёпла сустрэла гэты прома-чэлендж і колькасць праглядаў кліпаў па хэштэгу пераваліла адзнаку 30 мільёнаў праглядаў.

феномен TikTok



Мы назіраем цікавую з'яву ў сеткі - з'явілася платформа для маладых карыстальнікаў, якія адмаўляюцца ад звыклых нам Facebook, VK і Instagram на карысць сацыяльнай сетцы, дзе асноўны касцяк аўдыторыі складаюць такія ж падлеткі і маладыя людзі, якія гавораць на адным зразумелай мове гумару і розных мемов. На жаль, людзям старэй 28 ўжо не зразумець усёй фенаменальным TikTok. І гэта нармальна! Успамінаючы свае 16, мне таксама здавалася, што з больш «дарослым» пакаленнем мы размаўляем на розных мовах, а паміж нашымі каштоўнасцямі недасягальнасць.

Бацькам не варта жорстка абмяжоўваць доступ дзяцей да сэрвісу з-за сучасных умоў сацыялізацыі і неабходнасці захавання трэнду сярод аднагодкаў. Мы рэкамендуем звяртаць увагу на іх паводзіны і даглядаць за спажыванні кантэнтам, таму што, нягледзячы на ​​даволі маладую аўдыторыю, сярод карыстальнікаў сэрвісу прысутнічаюць і дарослыя, якія могуць ствараць недарэчныя і непажаданыя матэрыялы. Пакуль TikTok не падае інструментаў для абмежавання паказаў падобнага кантэнту.



lunapic.ru ў Telegram - t.me/igmedia
lunapic.ru ў Яндекс.Дзен - zen.yandex.ru/lunapic.ru